Die optimale Wortzahl von Webtexten: SEO-Gebot oder Irrweg?

Wer im Internet gefunden werden will, muss auf vieles achten – auch auf die richtige Textlänge, so heißt es. Wie viele Wörter sind ideal? Im Netz kursieren Empfehlungen, die 200-Wörter-Marke nicht zu unterschreiten; besser wären 400. Das Argument scheint einleuchtend: Google liebt Content. Aber ist das wirklich ein Grund dafür, einen Text künstlich aufzubauschen?

Viele Worte = viel wert?

Googles Contentliebe hängt mit der These zusammen, dass der Leser nur in einem längeren Text wirklich umfassend über das gesuchte Thema informiert würde. Außerdem kommen wichtige Keywords öfter vor, auch das ein Vorteil. Content-starke Websites werden daher mit einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen belohnt.

Aber stimmt das denn? Bringt eine Seite mit mehr Content automatisch größeren Mehrwert für den Leser? Will überhaupt jeder Nutzer „umfassend“ über ein Thema informiert werden? Sicher nicht! Gerade bei Websites, die ein Produkt verkaufen, sind in der Regel hochwertige, großformatige Fotos viel wichtiger – sowie ein Text, der die richtigen Infos auf den Punkt bringt, eventuell noch einen emotionalen Anreiz bietet. Einen Text von 200 oder gar 400 Wörtern über einen Schuh möchte gewiss niemand lesen.

Mensch vs. Suchmaschine

Viele Händler begegnen dem Problem, indem sie am Ende der Seite einen kleingedruckten Infotext voller Keywords unterbringen, der viel zu uninteressant ist, als dass ihn tatsächlich jemand lesen würde. Ob dieser Trick im Sinne des Erfinders ist, in diesem Fall Google, wage ich zu bezweifeln. Für mich hat das immer einen schalen Beigeschmack, ich fühle mich als Kundin nicht ernst genommen. Es ist, als sei diesen Unternehmen die Suchmaschine wichtiger als ich, die Kundin.

Nicht nur bei Händlern, auch bei Dienstleistern ist die Einhaltung der 200-Wörter-Marke nicht immer angebracht. Gerade bei Startseiten vertrete ich die Auffassung, dass man den Leser nicht mit zu viel Text erschlagen sollte. So zählt die Startseite auf annika-lamer.de aktuell nur 111 Wörter. Ich finde, das reicht.

Der Blickwinkel einer SEO-Expertin

Aber handelt es sich hier nur um meine romantische, immer sehr leserorientierte Sicht? Schließlich bin ich keine SEO-Texterin. Ich habe daher jemanden gefragt, der sich damit auskennt. Dr. Karin Windt von Webgewandt ist SEO-Expertin und unterstützt Unternehmen bei Social Media Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Und siehe da, auch Frau Windt aus ihrer SEO-Perspektive hält nichts von künstlich aufgebauschten Texten:

„Die kursierende Richtlinie, dass man minimal 200 bis 400 Wörter pro Artikel verwendet, ist magisches Denken in Zahlen. Wer schreibt, sollte inhaltlich denken, an die ‚echten‘ Leserinnen und Leser. Es ist besser, sich um gute Inhalte Gedanken zu machen, als Wort-Erbsen zu zählen.“

So weit, so gut. Viele Unternehmen wollen aber gar nicht an die Leser denken, sondern vornehmlich an die Suchmaschinen. Das Argument: Was nützen mir zufriedene Leser, wenn sie gar nicht auf meine Website finden? Doch auch diese Bedenken kann Frau Windt entkräften:

„Die Suchalgorithmen der Robots werden künftig verstärkt daraufhin optimiert, Texte ganzheitlicher zu erfassen – bis hin zum semantischen Verständnis.“

Google & Co. werden sich also in Zukunft von künstlich aufgeblasenen Texten immer weniger beeindrucken lassen. Stattdessen werden sie sich verstärkt darum bemühen, gute Inhalte von schlechten zu unterscheiden. Die Algorithmen, nach denen sich der Wert einer Seite berechnet, werden immer komplizierter – und beschränken sich bereits heute ganz sicher nicht auf als bloße Wortzählerei. (Eine ähnliche Entwicklung gab es bei den Keywords. Die Zeiten, in denen jeder Website-Besitzer aufgefordert war, seine Schlüsselwörter bis zum Erbrechen im Text zu wiederholen, sind zum Glück längst vorbei.)

Ab wann ist ein Text zu lang?

Und in die andere Richtung? Wie viele Wörter sollte ein Text maximal haben? Hier gibt es erst recht keine Richtlinien. Bedenken sollten Sie immer, dass die Aufmerksamkeitsspanne im Netz kurz ist. Aber letzten Endes kommt es darauf an, was Sie erzählen – und wie Sie es erzählen. Ein spannendes Thema verträgt auch mehrere tausend Wörter. Ratsam ist nur, den Text durch Zwischenüberschriften zu gliedern, wenn möglich mit Bildern oder Grafiken aufzulockern und ihn gegebenenfalls auf mehrere Teile aufzuteilen. Aus einem sehr langen Blogartikel können Sie zum Beispiel eine Serie aus mehreren Artikeln machen.

Fazit: Denken Sie an den Leser, nicht an die Suchmaschine

Aus meiner Sicht können Sie zwei Strategien fahren. Entweder, Sie richten alles nach den Suchmaschinen aus und schreiben halbe Romane auf Ihre Seite, auch wenn Sie eigentlich nur wenig zu sagen haben. Noch (!) mögen Sie damit zwar ein paar mehr Nutzer auf Ihre Website locken. Aber Sie riskieren damit, Ihre potenziellen Kunden zu langweilen oder gar zu verärgern. Und langfristig wird Ihnen der technische Fortschritt der Suchrobots wohl sowieso einen Strich durch die Rechnung machen.

Die zweite Strategie lautet, sich keine Gedanken um die richtige Textlänge zu machen, sondern genau das auf Ihre Seite zu setzen, was Ihre potenziellen Kunden dort suchen. Vielleicht kommen im ersten Moment weniger Nutzer auf Ihre Seite als bei Ihren Mitbewerbern mit den Bleiwüsten. Aber die, die kommen, werden gerne bei Ihnen kaufen – und sie werden Sie weiterempfehlen. Welche Strategie ist wohl die bessere? Die Entscheidung liegt ganz bei Ihnen.

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