Mein Jahr 2022: Rückschau und Ausblick, Teil 2

Wir schreiben Mitte Februar. Das ganze Internet ist eine jahresrückblickfreie Zone. Das ganze Internet? Nein! Ein von einer unbeugsamen Texterin besetzter Blog legt nach.

Die unbeugsame Texterin wäre dann wohl ich. Im letzten Blogbeitrag habe ich erklärt, warum ich meinen Jahresrückblick erst mit Verspätung veröffentlichen würde.

Mein Stressphase ist vorbei, jetzt kann ich mich in Ruhe hinsetzen. Zum Rückblick gehört bei mir auch immer die Vorausschau, also die strategische Planung für die kommenden Monate. Schließlich greift beides ineinander. So, dann geht’s los. Ich versuche, mich kurz zu fassen, aber es kommen doch viele Aspekte zusammen.

Neues Dasein als Autorin

Das Jahr 2022 stand bei mir im Zeichen meines Rechtschreibbuches, das im Oktober bei DuMont erschienen ist. Erstaunlicherweise hat mir die Arbeit an dem Buch mehr Freude bereitet, als ich erwartet hatte.

Sogar dass mir das Buch den Sommerurlaub zerhauen hat, habe ich nicht allzu negativ in Erinnerung. Die Lektoratsphase zog sich nämlich länger hin als geplant, und so musste ich auch in den Vogesen ran. Nun ja, es gibt schlechtere Arbeitsplätze.

Am Ende war es geschafft und ich um eine Erfahrung reicher. Nach all den Strapazen hätte man von meinem Katzenmodel etwas mehr Begeisterung erwarten können, aber gut, man kann das Buch halt nicht fressen.

Schreiben ist das eine, frei sprechen etwas ganz anderes. Und so war ich ganz schön aufgeregt, als mich der Radiosender BR2 zum Buch-Interview einlud. Würde ich überhaupt drei gerade Sätze herausbekommen? Hier stehe ich vor dem ARD-Hauptstadtstudio, kurz vor der Aufzeichnung:

Kerngeschäft Workshops

Parallel zum Autorinnendasein musste mein Workshopgeschäft einigermaßen weiterlaufen, denn, surprise: Wenn man nicht gerade zum erlauchten Kreis der Bestsellerautor*innen gehört, kann man vom Bücherschreiben nicht leben.  

Neben meinen offenen Workshops hatte ich auch einige schöne Unternehmensworkshops, zwei davon als Präsenzworkshops – so wie hier im Dezember in Hamburg. 

Bei den Präsenzworkshops schlagen zwei Herzen in meiner Brust: Einerseits reise ich gerne, andererseits brauche ich auch meine Ruhephasen. Einerseits treffe ich gerne auf Menschen, andererseits strengt es mich an, präsent sein zu müssen – im Sinne von wach, kommunikativ, extrovertiert. Das bin ich manchmal gerne, aber eben nicht ständig.

Zwei, drei Präsenzworkshops pro Jahr wären daher auch in Zukunft perfekt für mich. Im Rest der Zeit fühle ich mich online sehr wohl.

Wo es geklemmt hat

Das Workshopgeschäft musste also weiterlaufen. Woher dann die Zeit für das Buch nehmen? Da blieb nur der Blog. Doch da beißt sich die Katze in den Schwanz: Wenn ich weniger Zeit in meine Sichtbarkeit stecke, wird es schwerer, meine offenen Workshops vollzubekommen. Und auch die Unternehmensanfragen gehen zurück.

Kein Wunder also, dass ich 2022 weniger Workshops gegeben habe als im Vorjahr: Es wurden weniger Menschen auf mich und mein Angebot aufmerksam.

Doch auch von Kolleg*innen habe ich gehört, dass sich ihre Workshops und Kurse deutlich schwerer verkauft haben. Dafür lassen sich verschiedene Gründe ausmachen:

• Allgemeine Workshopmüdigkeit nach der langen Pandemie 
• Gesättigter Markt, Onlinekurs-Schwemme
• Wirtschaftliche Unsicherheit in Zeiten von Ukraine-Krieg, Energiekrise und Inflation

Das rückläufige Workshopgeschäft lag also nicht nur an mir, sondern auch an der Gesamtlage. Inzwischen zieht es bei mir wieder etwas an, sodass ich vorsichtig optimistisch bin.

Dass mein Buchschreiben einen Umsatzrückgang bedeuten würde, hatte ich eingeplant. Immerhin fiel er weniger schlimm aus als befürchtet. Die Sache ist aber, dass so eine Buchauszeit nicht nur punktuell für weniger Umsatz sorgt, sondern sich auch langfristig auswirkt: Die zurückgegangene Reichweite muss ich erst mal wieder aufholen.

Sichtbarer werden

Die Frage, wie ich dieses Jahr weitermache, lässt sich demnach leicht beantworten. Bevor ich nächste große Schritte unternehmen kann, muss ich erst mal wieder in meine Sichtbarkeit investieren.

Das bedeutet:

• Deutlich mehr bloggen
• Verstärkte Social-Media-Aktivitäten

Seit Kurzem habe ich endlich auch ein Instagram-Profil. Während ich Facebook und LinkedIn noch parallel bespielen konnte, brauche ich für Instagram nun eine gesonderte Posting-Strategie: Weniger Text, mehr Fokus aufs Bild. Das ist eine Menge Extraarbeit – und genau der Grund, warum ich mich bisher vor dem Schritt gescheut hatte. Beim Erstellen der Grafiken unterstützt mich zum Glück meine virtuelle Assistentin Jana Schneider.

Blog-Baby, verzeih mir

Ich hatte also meine Gründe, warum ich den Blog 2022 so sträflich vernachlässigt habe. Magere 9 Beiträge sind es geworden, wenn ich großzügig den Beitrag vom 1. Januar mitzähle. Zu meinen besten Zeiten waren es 25.

Ich bemerke bei mir da auch eine gewisse Bequemlichkeit. Der Mikro-Content in den sozialen Netzwerken ist vergleichsweise schnell erstellt und bringt schnell Likes und Aufmerksamkeit, vergeht aber auch wieder schnell. Wenn ich die Folien für meine Workshops vorbereite, verfasse ich ebenfalls Mikro-Content. Das Ausholen und Erklären mache ich da ja mündlich (was mich übrigens rhetorisch sicher vorangebracht hat).

Ja: Kurz und knackig zu formulieren, ist auch eine Kunst. Dennoch freue ich mich darauf, im Blog auch mal wieder meine Long-Copy-Skills zu üben. Struktur in einen langen Beitrag zu bringen, einem roten Faden zu folgen, klare, logisch aufeinander aufbauende Sätze zu formulieren, dabei noch Humor und Leichtigkeit reinzubringen – das fordert auch mir noch mal eine ganze andere Konzentration ab.

Blog-Pläne

Um wieder mehr Blogbeiträge zu veröffentlichen, will ich das Themenspektrum etwas erweitern. Bisher hatte ich sehr stark den Fokus auf Nützlichkeit: Welche Tipps kann ich geben, damit Marketing-Angestellte und Unternehmer*innen bessere Unternehmenstexte schreiben?

Dabei war mein Ansatz jedoch nie: Wie schreibe ich Texte, die maximal converten? (Ohne Marketingsprech: verkaufen.) Sondern: Wie schreibe ich Texte, die meinen Leserinnen und Lesern Freude bereiten? Das ist ein wichtiges Alleinstellungsmerkmal meines Blogs, und ich möchte da in Zukunft noch mutiger werden. Mutiger, indem ich auch Themen aufgreife, die vielleicht keinen direkten beruflichen Nutzen haben, dafür aber die Lust an der Sprache fördern. Darin liegt letzten Endes auch wieder der Nutzen, davon bin ich überzeugt.

Eine weitere Überlegung war: Sollte ich noch persönlicher bloggen? Persönlichkeitsmarketing ist gerade in. Da geht es um Content-Ideen wie: Momente in meiner Kindheit und Jugend, die mich geprägt haben. Mein Warum. Meine Learnings. So verbringe ich meine Freizeit. 10 Fakten, die Sie über mich noch nicht wussten. Und so weiter …

Meine Entscheidung: Nö. Brauche ich in diesem Blog nicht. Ist ja nicht so, dass ich unpersönlich schreiben würde. Aber der Fokus soll weiterhin auf dem Schreiben liegen und nicht auf mir.

Jetzt fehlt noch eine konkrete Zahl, wie oft ich bloggen will. Sie lautet: alle drei Wochen ein neuer Beitrag. Grmpf, jetzt ist es raus, das sollte mich disziplinieren.

Workshop-Pläne

Neue Workshop-Pläne gibt es jetzt noch nicht – denn, wie gesagt, ich will meine Kraft erst mal ins Content-Marketing stecken.

Die Schreibworkshops Lebendig schreiben und Origineller posten laufen weiter; neu hinzugekommen ist der Kurzworkshop Headlines texten. Zu meinem Kommatraining gesellt sich seit Kurzem auch ein Rechtschreibtraining. Der Rechtschreib-Workshop ist richtig prima geworden und ich bedaure es immer, dass er deutlich weniger nachgefragt wird als mein Kommatraining. Was lese ich daraus? Der größte Schmerz sitzt in den Kommas.

Meine zweite Säule sind die Unternehmensworkshops. Das Angebot dafür habe ich vor ein paar Wochen noch mal geschärft. Auf einer Übersichtsseite sehen Unternehmen, auf welche Themen ich mich spezialisiert habe.

Meine Leitwörter 

Zum Schluss noch ein Blick auf meine Leitwörter, die ich mir für 2022 gegeben hatte: „Fokus“ und „Planung“.

Den Fokus habe ich erfüllt, sonst hätte ich nicht in so kurzer Zeit ein 350 Seiten starkes Buch schreiben können.

Die Planung ist definitiv meine Achillesferse. Ich habe zu Jahresbeginn 2022 zwar gut angefangen mit einem Social-Media-und-Content-Plan … aber dann irgendwann doch wieder spontan gepostet. Ich ticke einfach so. Da fallen mir Sachen auf oder rollen mir vor die Füße und schwupps mache ich daraus einen Post. Niemals könnte ich das planen. Ich weiß aber, dass ich mich dennoch mehr bemühen muss, Dinge auch fest einzuplanen.

Meine Leitwörter für 2023: „Content“ und „Sprachliebe“.

Content bedeutet: Starker Fokus aufs Bloggen und Posten.

Sprachliebe heißt: Dem noch mehr Raum geben, was unsere Sprache schön und spannend macht.

Und Sie?

An dieser Stelle ein Dankeschön an alle, die im vergangenen Jahr kommentiert haben, hier oder in den Social Media, und mir Mails geschrieben haben. Dass Sie sich die Zeit dafür nehmen, empfinde ich als großes Geschenk. Von daher: Lassen Sie mir gerne ein paar Zeilen da.

Blogbeiträge 2022

Zum Schluss, ganz wie es die Tradition verlangt, eine Übersicht über die 2022 erschienenen Beiträge. Haben Sie etwas verpasst? Schauen Sie gerne noch mal rein.

Besser texten

Wie Sie trotz Einschränkungen kreativ texten können und Einwände entkräften
Besser texten: Warum Sie mit Adjektiven sparsam sein sollten
So bringen Sie Abwechslung in Ihren Textfluss – auch ohne Wildwasser-Rafting
Storytelling in den Social Media: So posten Sie lebendige Unternehmensnews

Rechtschreibung

Rechtschreibung – wer will das noch? Eine Fürsprache
Q&A Rechtschreibung: Was Leser und Leserinnen wissen wollen
Groß oder klein? Die richtige Schreibweise von Zahlwörtern

In eigener Sache

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Vom kreativen Texten bis zur Rechtschreibung: Mein Blog wird 10